Na sklonku 90. let změnily tři postavy navždy tvář módy a kultury - Marc Jacobs, Alexander McQueen a Kate Moss. Všichni tři měli úžasný talent a každý měl nějakou temnou stránku, která ho téměř zničila. Společně představovali zlomový moment v módě a lidové kultuře, který skoncoval se vším, co bylo předtím - a změnil všechno, co následovalo. Tato trojice se objevila přesně ve chvíli, kdy dlouhonohé supermodelky ustoupily heroinové eleganci a kdy grunge vystřídal hair metal.

V 90. letech se stala hnací silou kultury móda a tito tři vizionáři, spolu s dalšími, kteří vstoupili do jejich oběžné dráhy, vytvořili lektvar umění, dekadence a génia, který představuje nejen naprostý obrat v módě, ale i větší posun ve stylu, obchodování a kultuře. Bylo to desetiletí, kdy se alternativní stalo hlavním proudem a hlavní proud se stal miliardovým byznysem. Ve více než stovce původních rozhovorů zkoumá Maureen Callahanová toto období prostřednictvím života tří lidí, kteří se stali ikonami, popisuje příběhy skupiny ztracených duší a vzpurných géniů, kteří navždy změnili tvář světa kolem nás.