Náš mozek je nepochybně perfektní výtvor přírody, je však primárně určen jen k některým účelům, příkladem za všechny může být "najít potravu a nenechat se u toho sežrat." Pak jsou zde účely, ke kterým stvořen nebyl, a přesto jej k nim používáme: výběr pojištění, vyhýbání se nezdravé stravě, dlouhodobé prognózy. O těchto věcech neustále rozhodujeme, a často ke škodě našich peněženek, zdraví i životního prostředí.

Autoři chtějí prostřednictvím publikace Nudge (Šťouch) sdělit, že pokud jsme schopni rozpoznat vzorce myšlení lidí, můžeme navrhnout prostředí, ve kterém bude snazší nalézt optimální alternativu pro všechny. Autoři také předkládají příklady z důležitých stránek života, pomocí kterých dokládají. že promyšlená architektura výběru nás může být šťouchem směrem k výraznému zlepšení našich rozhodnutí.