Při investování nestačí pouze chápat, jak trhy fungují, jak správně sestavit portfolio a jak vybrat vhodné investiční nástroje. Musíme také rozumět tomu, jakým způsobem ovlivňuje investiční rozhodování přirozené lidské chování a lidská psychologie. Většina investorů, kteří nemají přístup k dostatečnému formálnímu vzdělání v oblasti financí, zakládá svá rozhodnutí na všeobecně přijímané pravdě – to znamená, že některé názory jsou tak hluboce zakořeněné, že o nich takřka nikdo nepochybuje. V investování je bohužel všeobecně přijímaná pravda často chybná a investoři se důsledkem toho dopouštějí katastrofálních chyb.