Cieľom autorov bolo priniesť súčasné poznatky o cene ako ekonomickej, marketingovej i obchodnej kategórii. Potvrdzuje sa, že cenotvorba vyžaduje zvládnutie širšieho spektra poznatkov z oblastí ekonómie (marko i mikro úroveň), štatistiky, marketingového výskumu, kognitívnych vied. Ďalej vyžaduje sledovanie trendov v spotrebiteľskom správaní a zmien v podnikateľskom prostredí, až po vývoj v globálnej ekonomike, ktorá formuje cenové výkyvy podstatných produktov.